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星座文化用户理解调研:星座文化的“冰”跑狗报论坛 与“火”

2019-11-17  admin  阅读:

 

 

  如今风行的星座,是西方占星学中黄道十二宫,在20世纪70年初传入中原,体验民众序言的本土化加工和传达,在华夏依然成为时尚风行的“星座文化”,在以青年群体为代表的受众群中广受追捧。

  星座家当在2016、2017年迎来墟市形成,十余个星座产品获得本钱融资,此中以同说大叔、星座女神、测测星座最受属目。但比来两年,这个墟市又重回浸寂,最近一场投资依然是2018年2月占星大数据+商议效劳+OMO教化平台“蓝星漫”得到一轮切切元级的融资。

  为什么星座在用户中热度居高不下,但市场上却不“火热”,难说星座只能小而美?

  本文从猎豹用户推敲平台接受3770份问卷,领会用户对星座文化的态度、行动和必要,会意星座墟市将走向何方。

  82%的用户相信或限制相信星座,仙人掌精选高手论坛女性更信托星座,春秋大的用户更不信赖星座。

  星座对大部分用户而言非高频,无固定巡视民风,不到卓殊之一的用户庇护每天都看的习俗,近6成的用户无固定察看星座内容的习惯。

  从用户的盛开性回复中,他们们闪现用户存眷星座的目标:博得心情快慰、应酬、自我认知、娱乐。

  搜求解压、祈求好运等,生计中不一定、无法职掌的事件许多,给不顺找个原故会让人过得更轻易点。

  “有压力或生计不顺时,他们们就去看看星座运势剖析,看到近来运势危险,就会多留神,多防御,和平度过水逆期。”

  “全部人是个不善言辞的人,和陌生手在一起现场开奖结果,http://www.surlavg.com总是不领悟叙什么?而星座是一个很好的话题,而且谁也也许经验全部人的星座对他有个底子的理解。”

  “比尔盖茨、马化腾、李彦宏等大佬都是天蝎座,全部人也是天蝎座,这证实他们也有告捷的特色,况且我也会磨炼他们的性情和行为模式,去演习。”

  所有的内容需求上,用户关心的Top3:本性领会、走运物/数字/日期等、爱情预测。

  这类内容浅显容貌较量吞吐,用户随意爆发范例的“巴纳姆效应”。而且斗劲随便触达,不提供付费就可资历各类渠说博得。相比之下,相对专业的塔罗牌占卜所受到的亲热却较少。

  近7成用户反馈不需要星座APP,26%的用户表现还没有找到醉心的APP。用户提到的APP也斗劲散发,这讲明国内星座APP并没有爆款据有市集,极少用户仍在探索得体的APP。

  图文体系的著作、短视频等格局符实用户“刷手机”、快快获得音问的行为习惯,较受疼爱。

  用户欢喜付费的星座内容较量发放,相易开解心中的抑郁、心念考试、运势比例相对较高。

  综上,大家浮现星座需要特色:非高频、非固定、满足渠说多、知足劳绩难以量化,较主观、星座APP必要不高。

  星座文化具有低门槛化、高度娱乐化和强交际属性等特质,因而外交媒体与星座文化具有天然的相容性。

  微信公共号:以星座为标签,探索出完结313,个中新榜500强中有40个,新榜指数(此指数呼应该新媒体主体的热度和兴奋趋势)最高的“同说大叔”974.1。

  微博头部的星座博主“锦鲤大王”(粉丝量2078万)、“陶白白”(795万)等。

  抖音阵地,星座为主的制造者,粉丝量均不高;多是以动画情景为IP;星座内容多依旧在探索中,用户也没有形成较高的寄托和粘性。

  同叙大叔最主旨的优势是将星座文化和二次元文化相勾结,“酷萌”的田地,“戏虐”的气概,“简捷”的动画系统,完满符关青年群体的亚文化,在青年中速快扩散并圈粉。

  准了:借助星座女神“莫小棋”IP,精心占星规模,内容专业,办事人群对占星的融会秤谌更高。

  1. 产品体制上,微信大家号,搭配小法式;用户获得星座内容的渠说较多,下载一个APP对用户而言太“重”,以微信公众号承载内容,小标准来承载器材、课程等功能,较受用户招供。微信的熟人酬酢属性更能玩转少少星座玩耍,如立室二人的因缘等。

  2. 产品可研讨增添“亚文化/二次元/酷萌情景”等青年亚文化元素,来吸引年轻的女高足、小白领群体。

  4. 星座和心境讨论抱团取暖;星座和心情磋议知足的都是用户的情感诉求和心想抚慰,很多大众号和微博大V同时完满这两个标签,大抵式样分歧,简略原委区别,但一致的目的让他走在完全。

  “另日趋势富强,星座这个元素已经成为全民盛行的一种酬酢说话,修立在星座文化上的热情推敲任事和心绪思量效劳将会更具吸引力和粘性。”——测测星座合伙成立人杨菲。

  5. 用AI的大数据、刻板熟练来增强星座的科学属性;2018年获投的蓝星漫聚闭了数十位一线占星名家,以各个占星学派理论数据和占星师们的实践阅历为基础,修立了一套以占星学为底子的心理大数据算法库。“星座+大数据+呆笨人”会让星座得到更多人供认吗?我们拭目以待。

  [1] 卢倩. 星座文化IP的品牌传扬政策和撒布效力商量[D].广西大学,2019.

  [2] 张庆杰. 亚文化本钱视角下的星座文化切磋[D].苏州大学,2018.

  [3] 孙艺琳. 星座文化的贸易化撒播及其劝化研究[D].东北师范大学,2012.

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